Как составить контент-план для ВК

Многие новички, решившие вести группу «ВКонтакте», через некоторое время начинают задаваться вопросом — что публиковать в своем сообществе? На первый взгляд кажется, что все уже разместили, а новых идей нет.

Грамотный контент-план помогает решить проблему хаотичного постинга. Он экономит время и упрощает работу с аудиторией.

В этой статье предлагаем поговорить о том, как правильно составить контент-план для ВК, для чего он нужен и какие шаги включает в себя.

Для чего нужен контент-план сообщества «ВКонтакте»

Простыми словами, контент-план — это расписание будущих публикаций. Обычно в нем содержится следующая информация: тип и тематика поста, цель и планируемое время размещения.

Это полезный инструмент, который решает сразу несколько задач:

• регулярность — публикация постов по четкому расписанию без долгих перерывов поможет подписчикам не забыть про вас;
• экономия времени — когда темы и даты запланированы заранее, не нужно ломать голову в последний момент над следующим постом;
• стратегическое планирование — можно проанализировать, какие форматы и тематики лучше «заходят» вашей аудитории, и исходя из этого корректировать свою контент-стратегию. Проводить такой анализ гораздо проще, когда есть четко зафиксированные планы;
• удержание и рост аудитории — регулярность публикаций позволяет удерживать интерес текущих подписчиков и привлекать новых;
• создание единого стиля — когда посты связаны общей концепцией, они создают узнаваемый образ.

Без четкой структуры контента вы начнете теряться в идеях, публикации станут нерегулярными, а подписчики не будут иметь четкого представления, о чем ваше сообщество и для чего они на него подписались. В итоге снижается охват, взаимодействия становятся редкими. Выверенный контент-план помогает избежать этих проблем.

В нашем блоге есть отдельный материал, в котором мы собрали полезные советы для разработки контент-плана с учетом SEO-продвижения..

Как составить контент-план для ВК: пошаговая инструкция

Подготовка плана публикаций для группы «ВКонтакте» предполагает последовательное выполнение определенных шагов. Предлагаем подробно разобрать каждый из этих этапов.

Определяем цели и задачи

Любая работа по подготовке контент-плана должна начинаться с постановки целей и задач. Задайте себе вопрос: для чего вы хотите вести группу в ВК? Какой должен быть конечный результат? Цели могут быть разными:

• повышение узнаваемости бренда и привлечение новых клиентов — это универсальная контент-стратегия для бизнеса «ВКонтакте». Здесь упор нужно делать на размещении информации о своих продуктах (услугах), проведении различных акций и розыгрышей, публикации полезной информации для подписчиков;
• увеличение вовлеченности (лайки, комментарии, репосты) — для этого акцент нужно сделать на инструментах, которые будут вовлекать вашу ЦА в диалог, повысят ее активность. Это могут быть опросы, викторины, открытые обсуждения под постами на актуальные темы и т. д.;
• формирование имиджа эксперта в своей нише — в этом случае нужно чаще рассказывать подписчикам о своем опыте и кейсах, разбирать интересные случаи из практики, давать экспертные комментарии по сложным вопросам.

Чем конкретнее вы пропишете, зачем вам сообщество «ВКонтакте» и чего вы хотите достичь, тем легче будет определить дальнейшие шаги и понять, какой контент вам нужен.

Анализируем ЦА

Следующий шаг — определите, кто ваша целевая аудитория, для которой вы будете писать. Люди без опыта администрирования групп в ВК часто допускают одну и ту же ошибку — создают контент, исходя исключительно из своих предпочтений. Но основа любого контент-плана — интересы, нужды и боли аудитории, которую вы хотите охватить.

Чтобы определить портрет ЦА, задайте себе вопросы:

• кто эти люди (возраст, пол, род занятий)?
• в какое время они наиболее активны «ВКонтакте»?
• какие у них проблемы, которые вы можете решить?
• какой формат публикаций будет им наиболее удобен и интересен? (полноценные статьи, короткие посты, инфографика, вебинары и т. д.)?

Необязательно проводить дорогие маркетинговые исследования на старте — достаточно сделать несколько опросов, пообщаться в комментариях, посмотреть, какие темы наиболее активно обсуждаются, проанализировать конкурентов.

С течением времени вы соберете более точную информацию о ваших подписчиках и сможете составить контент-план под реальные интересы людей.

Составляем структуру контент-плана

При выборе тем для будущих публикаций необходимо учитывать тип своего сообщества. Группы «ВКонтакте» можно разделить на несколько основных видов: коммерческие, новостные, развлекательные, по интересам (например, рецепты, вязание, дизайн интерьера и т. д.), личные и экспертные блоги.

Основные форматы публикаций, которые можно включить в свой контент-план ВК:

• информационные посты (новости отрасли, лайфхаки, инструкции);
• развлекательный контент (мемы, истории, интересные факты);
• продающие посты (описания товаров, услуг, акции и новинки);
• вовлекающие посты (опросы, интерактивы, дискуссии);
• кейсы/отзывы (показывают реальные результаты, формируют доверие аудитории).

Распределите основные форматы постов таким образом, чтобы в течение недели подписчики видели разнообразие. Пример контент-плана: понедельник — полезный пост, вторник — обзорный, среда — развлекательный, четверг — продающий, а в пятницу сделайте опрос. Важно сохранять баланс, чтобы сообщество не превратилось в рекламную ленту или скучный учебник.

Существует универсальное правило: 20% публикаций должны быть продающими (скидки, презентации новых товаров и т. д.), а 80% — приходиться на полезный и развлекательный контент (подборки с лайфхаками, юмористические посты, красивые фото, интересные факты и др.).

При разработке структуры своего контент-плана также нужно учитывать текущие тенденции «ВКонтакте». Например, в 2024 году пользовались популярностью следующие форматы контента:

• анимация;
• клипы (аналог Reels);
• ролики в формате историй и сюжетов;
• опросы.

Не стоит зацикливаться на каком-то одном или двух вариантах. Экспериментируйте с разными форматами контента, отдавая предпочтение тем, который получат наибольший отклик аудитории.

Выбираем периодичность публикаций

Считается, что в неделю надо делать от 3 до 5 публикаций. Однако это число можно корректировать с учетом потребностей своей ЦА. Определить оптимальное время и периодичность постинга поможет анализ активности пользователей «ВКонтакте» за определенный период.

В контент-плане также нужно заложить время на подготовку материалов. Это поможет избежать накладок и перебоев с публикациями. Удобный вариант — заранее написать все посты и настроить автопостинг.

Создаем визуал

Визуальная составляющая — это то, что привлекает внимание в первую очередь. Даже самый полезный пост может остаться незамеченным, если у него скучная картинка. Визуальная часть способна усилить или, наоборот, ослабить впечатление от текста, поэтому продумайте оформление каждого поста заранее.

Если у вас нет возможности нанять дизайнера, то можно воспользоваться простыми инструментами:

• освоить несколько онлайн-сервисов для быстрого создания несложной графики (например, Canva);
• искать подходящие картинки на фото- и видеостоках;
• использовать фоторедакторы (в них можно накладывать простые эффекты, текст на картинку и другие элементы).

Придерживайтесь единого стиля оформления: используйте одинаковые шрифты, цвета, логотип или фирменные элементы бренда (при наличии). Последовательность в визуале поможет аудитории запоминать вас и ассоциировать с определенным стилем и настроением.

Оформляем готовый контент-план

После того как все основные шаги пройдены, соберите все воедино. Есть много примеров оформления контент-плана. Его можно сделать в виде таблицы в Google Docs или Excel, добавив следующие данные: дата публикации, тип (образовательный, развлекательный и т.д.), формат, заголовок и другие сведения.

На картинке ниже вы можете увидеть пример контент-плана для группы в ВК цветочного магазина, составленный на неделю.

Также можно воспользоваться специальными сервисами для разработки контент-планов. Среди них есть платные и бесплатные варианты. Преимущества таких программ: расширенный функционал, в том числе возможность автопостинга, ведение совместной работы над планом публикаций, готовые шаблоны таблиц, получение отчетности по результатам и интеграция с другими площадками. В качестве примера таких инструментов можно привести SMMBOX, Monday.com и др.

Где брать идеи для контента в ВК

Спустя некоторое время у многих владельцев групп и сообществ «ВКонтакте» возникает вопрос: что публиковать дальше. На первый взгляд кажется, что уже все разместили. Но на самом деле всегда можно найти новые идеи. Информацию можно собирать следующими способами:

• просматривайте конкурентов — в ВК есть отдельный раздел «Похожие сообщества», в котором можно увидеть все группы, похожие по тематике на вашу. Полистайте их ленту и посмотрите, что они публикуют, пометьте себе наиболее удачные форматы. Однако помните, что контент категорически запрещено воровать. За этим следит алгоритм «Немезида». Если будет замечено, что в ВК-сообществе публикуются неуникальные материалы, то вначале ему вынесут предупреждение, а потом и вовсе могут отключить от монетизации. Идеями конкурентов можно вдохновиться, а затем создать свой уникальный пост;
• выполняйте анализ обратной связи от подписчиков — для этого можно провести опрос в своем сообществе, изучить комментарии, ознакомиться с чужими кейсами по этой теме;
• используйте возможности ИИ — например, с помощью ChatGPT можно не только писать тексты, но и создавать визуал, генерировать контент-планы на неделю, месяц и даже год вперед. Конечно, такой план для группы ВК обычно требует доработки, но его можно взять за основу или сохранить себе наиболее интересные идеи. А чтобы получить хороший результат, важно знать, как составлять запросы для нейросети.

Примеры постов «ВКонтакте»

Мы подготовили несколько примеров постов, которые можно внедрить в контент-план.

Вопрос дня. Это простой способ вовлечь подписчиков в диалог, попросив их поделиться мнением или опытом по актуальному вопросу.

Случай из практики. Например, если вы ведете в ВК экспертный блог, то расскажите историю своего успеха или неудачи, сделайте выводы. Люди ценят живой опыт, особенно если вы делитесь инсайтами и даете советы.

Подборка полезных инструментов. Составьте список сервисов или приложений, актуальных для вашей темы. Например, если у вас сообщество о спорте — список трекеров для пробежки, планировщиков питания и т. д.

Акция или специальное предложение. Напишите, что в определенный период подписчики могут получить скидку или бонус.

Прогнозы и тренды. Если ваша ниша динамичная, интересно рассказывать, какие изменения на рынке ожидаются, как они коснутся ваших подписчиков и что с этим делать. Такой формат постов особенно актуален для таких ниш, как инвестиции, недвижимость, финансы и т. д.

Постарайтесь чередовать эти форматы, добавлять сезонные акценты (новогодние, летние советы) и реагировать на актуальные поводы (праздники, значимые события в мире или стране).

Контроль выполнения и оценка результатов

Контент-план — только начало работы. После того как вы начали публиковать посты, важно регулярно отслеживать их эффективность. Используйте встроенную статистику ВК:

• смотрите охваты, вовлеченность, количество лайков и комментариев;
• анализируйте, какие посты работают лучше, а какие хуже;
• при необходимости вносите корректировки в контент-план.

Например, если образовательные посты набирают больше лайков, чем развлекательные, увеличьте их долю в плане. Регулярная оценка результатов даст возможность улучшить контент и достигать поставленных целей бизнеса.

Заключение

Составление контент-плана для ВК — это не сложно, если подойти к процессу системно. Начните с определения целей и анализа аудитории, затем создайте структуру постов и продумайте визуал. Не забывайте экспериментировать и анализировать результаты.

Помните, что контент-план — это гибкий инструмент, который можно и нужно адаптировать под нужды вашей группы. Следуя этим шагам, вы сможете создавать интересные и полезные публикации, развивая свое сообщество во «ВКонтакте».

***

На Бирже контента eTXT вы можете заказать написание постов для своей группы «ВКонтакте» у наших исполнителей. Регистрация займет всего пару минут, а вы сможете выбрать лучших авторов с высоким рейтингом и большим опытом работы с текстом.