Как сделать статью в ВК

Статьи «ВКонтакте» — это удобный способ поделиться экспертным мнением, разместить подробный обзор своего продукта или рассказать интересный кейс. Этот инструмент можно использовать как дополнительный способ продвижения своего бизнеса или личной страницы на площадке.

Мы подготовили подробную инструкцию, как в ВК написать статью, которая будет привлекать ЦА, разместить и оценить результаты.

Статьи «ВКонтакте»: что за инструмент и как им пользоваться

Статьи в ВК дают возможность делать объемные публикации с полноценной версткой, иллюстрациями и даже видео. Их можно использовать в следующих целях:

• вести личный блог, делиться своими мыслями и опытом;
• создавать обучающие материалы, инструкции, гайды или лекции;
• подробно рассказывать о своих товарах или услугах, делиться кейсами, отзывами клиентов;
• размещать креативный контент (истории, рассказы, стихи и т. д.).

Статьи «ВКонтакте» удобно читать и смотреть с любого устройства. В отличие от обычного текстового поста, здесь можно использовать сложное форматирование, добавлять заголовки, списки, вставлять картинки, видео и даже цитаты. Максимальный объем текста — 100 тыс. символов. Статьи ВК могут стать полноценным инструментом для продвижения бизнеса:

• яркая обложка с цепляющим заголовком вызывает интерес у аудитории;
• полезный текст с грамотным оформлением помогает узнать о преимуществах продукта;
• призыв к действию в завершении статьи стимулирует спрос и побуждает к покупке.

Возможности встроенного редактора

Для статей «ВКонтакте» предусмотрено продуманное поле для редактирования, благодаря которому можно размещать хорошо структурированный контент. Рассмотрим основной функционал:

• Форматирование текста — пользователи могут создавать заголовки разного уровня (H1, H2, H3), делать нумерованные и маркированные списки, выделять текст с помощью различных стилей (жирный, курсив, подчеркивание), добавлять ссылки на внешние ресурсы и другие материалы.
• Визуальные блоки — в статье можно выделить цитаты, сделать удобное оглавление для быстрого переключения между заголовками и подзаголовками, использовать разделитель для разных частей текста и даже вставлять таблицы.
• Мультимедийные вставки — статья «ВКонтакте» может включать картинки (в виде карусели или отдельного изображения), видеоконтент, аудиозаписи, опросы, товары и GIF-анимации. Чтобы вставить нужный элемент, надо в новой строке кликнуть по знаку «плюс».

В целом интерфейс редактора статей ВК интуитивно понятен — добавлять новые блоки можно буквально в пару кликов. При этом результат сразу отображается так, как будет выглядеть у читателей. Для ускорения работы с текстом в редакторе можно использовать сочетания горячих клавиш.

Как создать статью ВК

В ВК публиковать статьи можно двумя способами: в записях сообщества (личной страницы) или в специальном разделе со статьями. В последнем случае они будут размещаться на одной странице и плавно переходить одна в другую при скроллинге.

С точки зрения технической части сделать статью в ВК достаточно просто. Если у вас уже готов текст, то следуйте инструкции:

• Найдите раздел с готовыми материалами (размещен под обложкой сообщества) и нажмите на кнопку «Добавить статью».

• На экране откроется пустое поле для редактирования. В него нужно вставить свою статью, используя встроенные функции для форматирования.

• После завершения оформления материала следует перейти в раздел «Публикация». Туда нужно загрузить обложку для своей статьи (если этого не сделать, но читатели будут видеть размытую аватарку автора или группы), выставить дополнительные настройки (приватность, раздел для публикации, подпись автора). Завершающее действие — клик по кнопке «Опубликовать».

«ВКонтакте» размещать статьи можно как в десктопной версии, так и в мобильном приложении площадки. Однако в разы удобнее это делать с ПК на большом экране.

Добавленный текст сразу сохраняется в черновиках. Его в любой момент можно отредактировать. Также при необходимости есть возможность внести правки в уже опубликованный материал.

Как написать эффективную статью в ВК для бизнеса: пошаговая инструкция

Итак, с технической частью мы разобрались, а теперь предлагаем поговорить о том, как создать статью в ВК, чтобы она стала мощным инструментом для продвижения бизнеса и привлечения клиентов.

Шаг 1: анализ своего продукта и конкурентов

Статья в ВК должна отвечать потребностям и интересам вашей ЦА, поэтому на первом этапе важно определить следующие ключевые моменты:

• Уникальные особенности вашего продукта или услуги. Составьте список ключевых преимуществ, решаемых проблем и выгод для клиента, которые будут мотивировать его выбрать именно вас. Важно четко понимать, в чём сильные стороны вашего бизнеса.
• Ситуацию на рынке и деятельность конкурентов. Изучите тональность, формат и содержание материалов, которые публикуют ваши прямые и косвенные конкуренты. Обратите внимание, какие темы вызывают наибольший отклик у аудитории.

Работая над коммерческой статьей «ВКонтакте», старайтесь максимально сосредоточиться на преимуществах своего бизнеса. Целевой аудитории куда важнее конкретная польза, а не исторические справки или просто информация для сведения.

Например, если ваши конкуренты продают онлайн-курсы по более низкой цене, которую вы не можете предложить, то не стоит делать акцент на низкой стоимости. Лучше пойти другим путем и объяснить, почему стоит выбрать именно ваше обучение. Несколько аргументов «за»: обратная связь от экспертов и совместная работа над ошибками, гарантированное трудоустройство после завершения учебы или составление программы, адаптированной под потребности и уровень каждого ученика.

Шаг 2: выбор темы и составление заголовка

Чтобы выбрать тему для статьи «ВКонтакте», которая попадет точно в цель, важно понимать, для кого вы пишете. Поэтому без глубокого анализа целевой аудитории здесь не обойтись. На какие вопросы нужно найти ответы:

• кто будет читать этот материал?
• какие интересы у этих пользователей?
• с какими проблемами сталкиваются?
• как ваш продукт мог бы им помочь?

Определите, о чем сейчас чаще всего говорят в вашей нише, какие есть болевые точки у аудитории, какие новости или события могут вызвать дополнительный интерес к вашему предложению. Если тема востребована, но уже подробно освещена у конкурентов, подумайте, каким дополнительным опытом или экспертизой вы могли бы дополнить материал. Например, привести реальные кейсы, цифры, инсайты.

Выбранная тема не должна быть слишком общей. Если же она обширная, то лучше разбить материал на несколько коротких отдельных статей.

Не меньшее значение имеет грамотно составленный заголовок статьи. Он должен быть завлекающим и уникальным. Не стоит копировать слово в слово названия статей конкурентов. Старайтесь использовать оригинальные интригующие фразы, которые будут выделять ваш материал среди массы другого контента.

Шаг 3: написание текста

Статью «ВКонтакте» можно написать самостоятельно или воспользоваться услугами копирайтинга. Если опыта работы с текстом нет, то лучше поручить эту задачу опытному автору, который сумеет правильно донести нужные смыслы, раскрыть важные вопросы, которые найдут отклик у аудитории. Ключевые моменты, которые нужно учесть при подготовке материала для статьи ВК:

• Длина текста. Встроенный редактор «ВКонтакте» дает возможность разместить до 100 000 знаков за раз. Однако, конечно, не стоит использовать сразу весь лимит. В большинстве случаев оптимальный объем статьи составляет 10–12 тыс. символов.
• Использование ключевых слов. Статьи ВК индексируются поисковыми системами, поэтому имеет смысл вписать в текст высокочастотные запросы. Посмотреть их можно в «Яндекс.Вордстате». Добавьте ключи в заголовок и тело статьи, но не переусердствуйте. Они должны быть вписаны естественно, без переспама. Используйте LSI-выражения (синонимы и фразы, смежные с основной темой), чтобы расширить охват по поисковым запросам.
• CTA (call-to-action). Расшифровывается как «призыв к действию». В конце статьи обязательно должна быть фраза, мотивирующая читателя к целевому действию: подписаться на группу или сообщество, оставить комментарий, задать вопрос, перейти на сайт или оформить заявку, воспользоваться промокодом или предложением. Пример CTA для статьи: «Хотите узнать больше о тонкостях SMM? Подпишитесь на нашу группу и получите чек-лист по продвижению в подарок!»
• Добавьте хештеги. Они помогут распределить контент по разным рубрикам (например, если вы публикуете много разных статей «ВКонтакте») и упростить его поиск внутри соцсети. При клике по хештегу пользователь увидит все статьи и публикации, где он был использован. О том, как правильно использовать хештеги в ВК, у нас есть отдельная подробная статья.

Шаг 4: оформление готовой статьи

Внешний вид статьи важен не меньше, чем ее содержание. Поэтому также нужно поработать над правильным оформлением. Дадим несколько советов:

• разделите текст на логические блоки, используя заголовки и подзаголовки. В редакторе ВК есть возможность оформить оглавление статьи. Так читатели смогут сразу ознакомиться с содержанием и выбрать нужную информацию;
• добавьте визуальные элементы. Это могут быть изображения, инфографика или видео. Главное, чтобы такие вставки были уместны и помогали лучше донести смысл;
• отдельные блоки, на которых хочется сосредоточить внимание читателей, можно выделить курсивом или полужирным шрифтом;
• лучше разделить статью на небольшие абзацы. Она не должна выглядеть как сплошное полотно из букв. Разбавляйте материал нумерованными и маркированными списками, таблицами.

Оформление статьи «ВКонтакте» в удобочитаемом виде повышает шансы на то, что читатель полностью ознакомится с материалом и выполнит целевое действие.

Шаг 5: публикация и настройки приватности

Перед тем как нажать кнопку «Опубликовать», нужно выбрать наиболее удачное время для публикации. Помогут в этом следующие советы:

• Анализ ЦА. Отследите, когда аудитория наиболее активна. Попробуйте делать публикации в разное время, а потом анализируйте, какие из них получили максимальный отклик и количество реакций.
• Просматривайте статистику «ВКонтакте». Определить, когда посты получают наибольший отклик, помогут встроенные инструменты аналитики ВК. Например, если статистика показала, что в пятницу вечером ваша публикация получила наибольшее количество реакций, просмотров и комментариев, то следующую запись можно попробовать разместить в это время. Однако также принимайте во внимание тему публикации. К концу рабочей недели пользователи больше предпочитают развлекательный юмористический контент без особой смысловой нагрузки.
• Отслеживайте тренды. Следите за актуальными событиями, праздниками и трендами, которые могут повлиять на активность вашей аудитории. Публикация в моменты, когда пользователи активно обсуждают определенные темы, может повысить интерес к вашему контенту.
• Учитывайте часовые пояса аудитории. Публикуйте контент в такое время, когда большинство ваших подписчиков бодрствуют и готовы взаимодействовать с вашим постом.

При необходимости для статьи ВК можно настроить уровень приватности. Ее можно сделать общедоступной (будет видна всем) или доступной только подписчикам сообщества. Решайте исходя из поставленных целей: для максимального охвата оставляйте публичный доступ, для эксклюзивности — ограничивайте только для подписчиков.

Шаг 6: оценка результатов

Чтобы совершенствовать свой контент «ВКонтакте» и делать его более эффективным, после публикации статьи не забывайте оценивать результаты.

Обращать внимание следует на такие метрики: количество просмотров, репостов, лайков и комментариев к записи, динамика подписок и активность в сообществе после ее размещения, время прочтения статьи, количество кликов по ссылкам в тексте (если добавляли их), количество пользователей, выполнивших целевое действие.

Собранную информацию можно использовать следующим образом:

• Анализ обратной связи. Внимательно изучите комментарии пользователей. Они помогут понять, какие темы вызывают наибольший интерес, какие моменты в статье требуют доработки, а какие вопросы нужно еще дополнительно раскрыть. Это поможет создавать статьи в ВК более полезными и релевантными.
• Учет временных интервалов. Используйте данные о времени публикации и активности аудитории, чтобы определить оптимальный момент для размещения статей. Так вы сможете увеличить охват и вовлеченность.
• Экспериментируйте с подачей. Обратите внимание, какие форматы статей (длинные тексты, списки, инфографика и т. д.) лучше всего воспринимаются вашей аудиторией. Экспериментируйте с подачей информации, чтобы сделать контент более удобным для чтения и восприятия.
• Используйте A/B-тестирование. Сравните эффективность разных заголовков, структуры текста или визуального оформления. Это поможет определить, какие элементы статьи работают лучше всего, и применять их в будущих публикациях.

Оценка результатов публикации статьи ВК поможет корректировать контент-стратегию для достижения лучшего результата и отклика аудитории.

Что бизнесу публиковать через статьи «ВКонтакте»: подборка идей

Для наполнения раздела со статьями ВК можно использовать переработанный контент из своих блогов на других площадках (с корпоративного сайта, с канала в Яндекс Дзене и т. д.).

Мы составили подборку готовых идей, которые помогут облегчить задачу:

• Закулисье бизнеса и процесс создания продукта — расскажите, как рождаются ваши товары или услуги. Покажите «изнанку» бренда: как проходят этапы производства, кто разрабатывает идеи и принимает ключевые решения, с какими сложностями сталкиваетесь в работе. Людям интересно заглянуть за кулисы и увидеть, что стоит за привычными вещами, которые они покупают.
• Экспертные статьи и обучающий контент — поделитесь профессиональными знаниями. Публикуйте гайды, инструкции, обзоры, рассказывайте о тонкостях вашей сферы. Например, если вы занимаетесь косметикой, объясните, как правильно ухаживать за кожей и какие ингредиенты наиболее эффективны. Если вы практикующий юрист, то осветите популярную тему в области права с реальными примерами из судебной практики. Такой формат укрепляет экспертный статус компании и помогает выстроить доверительные отношения с аудиторией.

• Кейсы и истории успеха — поделитесь интересным случаем из своей профессиональной деятельности. Расскажите, с какими задачами к вам пришел клиент, как вы их решили и какие результаты получили. Кейсы — один из самых убедительных инструментов, ведь они показывают, что вы не просто рассказываете теорию, а реально помогаете людям решать их проблемы.
• Ответы на популярные вопросы — составьте список вопросов, которые чаще всего задают клиенты, и дайте на них развернутые ответы. Такой контент сразу работает на двух уровнях: он разгружает службу поддержки и помогает пользователям быстрее разобраться в деталях.
• Анонсы и специальные предложения — рассказывайте о предстоящих акциях, вебинарах, мастер-классах, распродажах. Статья — отличный формат, чтобы подробно описать условия, выгоды и призвать к действию. Также в статье можно разместить результаты розыгрышей и конкурсов (если это объемная информация) и другие новости из жизни компании.

• Подборки и советы — делитесь рекомендациями и идеями, связанными с вашим продуктом или услугой. Например, если у вас магазин электроники, сделайте статью «5 полезных гаджетов для дома» или «7 способов экономии энергии». Такие подборки оживляют контент, вдохновляют клиентов и помогают им глубже понять ценность вашего предложения.
• Исследования и статистика — делайте обзоры рынка, делитесь актуальными цифрами, трендами и инсайтами из вашей отрасли. Цифры и аналитика придают вес публикациям и помогают аудитории чувствовать, что ваш бизнес держит руку на пульсе важных перемен.

• Гостевые материалы и интервью — приглашайте к диалогу экспертов из смежных или пересекающихся областей. Совместные статьи и интервью расширяют аудиторию, добавляют ценности вашим публикациям и позиционируют вас как проводника в мире актуальных знаний.
• Чек-листы и пошаговые инструкции — составьте понятные руководства, по которым читатели смогут пошагово реализовать какую-то задачу: от настройки оборудования до приготовления необычного блюда (если у вас, например, ресторанный бизнес). Прикрепляйте схемы и инфографику.
• Бэкграунд компании и ее команда — расскажите о миссии и ценностях вашего бизнеса, познакомьте читателей с сотрудниками, расскажите об интересных традициях внутри коллектива.

Читайте также

Темы для постов в ВК

Подготовили подборку идей постов для группы «ВКонтакте»

Подробнее →

Заключение

Написать эффективную статью в ВК для бизнеса — задача, которая требует комплексного подхода: от детального анализа продукта и конкурентов до продуманной работы над заголовком, текстом и оформлением. Не забывайте про SEO-аспекты и призыв к действию, ведь грамотно продуманная структура и актуальное содержание способны значительно увеличить охват и конверсию.

При помощи статей «ВКонтакте» можно экспериментировать, показывать свой бренд с разных сторон и оставаться на связи с аудиторией. Выбирайте темы, которые наиболее актуальны для вашей ниши, сохраняйте регулярность публикаций и не бойтесь пробовать новые форматы — так вы сможете постоянно поддерживать интерес и доверие к вашему бизнесу.

***

Если вы любите работать с текстом или же хотите найти сильного копирайтера для заказа статьи «ВКонтакте», регистрируйтесь на Бирже контента eTXT как исполнитель или заказчик.