Что такое референсы в дизайне

Дизайн – это не только творчество, но и умение критически мыслить, анализировать и собирать информацию. Референсы необходимы в любой креативной работе, будь то разработка дизайна фирменного стиля компании, создание этикетки для нового продукта или оформление лендинга. Они играют важную роль в процессе создания визуала, позволяя объяснять концепции, идеи и стили. Это ценный ресурс и точка отсчета для любого проекта.

Что такое референс в дизайне? Это иллюстрация, фотография, схема или любой другой объект, который можно использовать в качестве визуального примера или источника вдохновения при работе над проектом. В этой статье мы поделимся советами по их эффективному применению в дизайне.

Референсы в дизайне: что это и для чего нужны

Это своеобразный компас для дизайнера, который направляет творческую энергию и помогает сохранять необходимый фирменный стиль. За основу можно взять всё, что угодно: от природных ландшафтов до архитектурных шедевров и элементов интерьера. Здесь не существует ограничений, работать можно с самыми разными источниками, такими как фотографии, книги, журналы, фильмы, искусство, шрифты, интернет и т. д.

Запоминающиеся детали и приемы, использованные при создании фото, стиль и цветовая гамма веб-сайта помогают понять, как выстроить необходимую концепцию, если дизайнер пока не знает, с чего вообще начать работу. Референсы необходимы дизайнерам по нескольким причинам:

• сдвинуться с «мертвой точки» и не «сбиться с пути»: определить, в каком направлении двигаться, а от каких вариантов, наоборот, отказаться;
• искать вдохновение, новые идеи и концепции для своих проектов;
• уточнить детали: референсы можно использовать для четкого определения отдельных элементов будущего дизайна, таких как стиль или текстура, цвет или форма;
• обеспечить комфортную коммуникацию между дизайнером и клиентом, позволяя визуализировать идеи до их реализации;
• развить насмотренность: особенно важно для начинающих дизайнеров, но будет полезно и более опытным специалистам;
• всегда быть в тренде, отслеживая новые стили, художественные приемы и подходы;
• сократить время на дизайн: изучение референсов позволяет быстрее выполнить заказ, минимизируя время на подбор необходимых деталей и концепций.

Какие виды референсов бывают

В зависимости от того, какие решения ищет дизайнер для выполнения своей задачи, он может выбрать между несколькими вариантами. Референсы в дизайне можно разделить на несколько групп:

• визуальные: иллюстрации, композиции, графические элементы;
• концептуальные: цитаты, идеи, теоретические концепции;
• функциональные: интерфейсы, шрифты, эргономика, типографика;
• исторические: стили дизайна прошлого, ретроспективные работы, детали интерьера.

Референс и мудборд: в чем разница?

Это как отдельные кусочки и общий калейдоскоп. Референс – это один конкретный элемент или пример изображение, в то время как мудборд представляет собой «доску настроения» – коллекцию референсов, собранную воедино для создания общего стилевого или концептуального направления проекта.

Чтобы составить мудборд, можно собрать несколько фото в коллаж, что поможет дизайнеру или команде быстро погрузиться в задумку проекта.

Еще при помощи мудбордов удобнее представлять идею заказчику в самом начале работы, – этот способ организации референсов поможет создать представление о будущем дизайне, стиле проекта, цветовой гамме, а также понять, соответствует ли предложенный вариант запросу клиента.

Отличия между референсом и плагиатом

Иногда, недобросовестные специалисты, референсы используют как есть без каких-либо изменений: вместо того, чтобы найти вдохновение, просто копируют чужие изображения или дизайн целого сайта – не допускайте эту ошибку!

Работа с источниками подразумевает адаптацию и интерпретацию идей, создание своего уникального материала. Плагиат – это использование работ другого автора без его согласия, копирование без изменений и указания его имени. Это является нарушением авторских прав, которые охраняются законом. Поэтому, вдохновляясь чужими проектами, не забывайте про важность уникальных изображений на сайте и других элементов дизайна.

Где дизайнеру искать референсы

Существует много разных источников, из которых дизайнер может вдохновиться и почерпнуть что-то новое для своих проектов. Самый очевидный вариант – посещение специальных онлайн-платформ.

Рассмотрим наиболее популярные из них:

• Behance и Dribbble – бескрайние источники идей для вдохновения и поиска актуальных трендов в мире дизайна. Здесь публикуют свои работы фотографы, художники, дизайнеры.

• Pinterest – по запросу «примеры работ» (на нужную вам тему) или «иллюстрации» (в определенных цветах или стилях, выбор за вами) можно найти большое количество красивых картинок для вдохновения.
• Awwwards – известная в мире дизайна площадка, где собрано множество референсов по веб-дизайну.

Собирайте референсы в самых разных местах, – от онлайн-галерей и профессиональных дизайнерских веб-сайтов и блогов до журналов и фильмов, архитектурных шедевров и книг. Внимательно изучайте окружающий мир: архитектура, природа, мода могут “подкинуть” вам неожиданные идеи.

Принцип работы с референсами

Поиск референсов – один из первых этапов работы над проектом. Однако, чтобы собранные идеи точно попали в цель, получите четкую бриф-задачу от заказчика. В брифе должно быть следующее: портрет ЦА, информация о продукте и его преимуществах, сведения о конкурентах, технические условия (размеры макета, для чего и где будет использован). Также важны пожелания заказчика – в том числе референсы (примеры работ), цвета, детали, которые ему нравятся, – чтобы придерживаться стилистических и концептуальных рамок.

Получив все необходимое для работы, можно приступать к сбору референсов. Основные шаги:

• Поиск идей в разных источниках. Для этого можно использовать ключевые запросы, важные характеристики и стили. Например, “дизайн сайта в минималистичном стиле”.
• Отбор интересных вариантов. Совсем не обязательно, чтобы это был целый макет или сразу готовый вариант дизайна. Понравиться могут отдельные детали, какой-то шрифт или просто цветовая гамма.
• Систематизация собранных референсов. Это помогает объединить разные идеи, быстро находить нужные материалы и эффективно презентовать их заказчикам или команде. Самый простой вариант – создать мудборд в специальном редакторе (например, Figma).
• Анализ и выводы. Нашли подходящий материал? Анализируйте его. Спросите себя: что вам в нем нравится? Цвета? Формы? Композиция? Понимание деталей даст вам инструменты для своего проекта.

При работе с референсами будьте оригинальны. Не копируйте. Адаптируйте идеи под ваш стиль и задачу. Работая с источниками, дизайнер должен проанализировать их, выбрать самое важное и уместное, а затем применить эти элементы так, чтобы они дополнили и обогатили финальный дизайн. Референс – это стартовая площадка, а не финиш.

Полезные рекомендации

Вот несколько советов, которые помогут в работе с референсами:

• научитесь смотреть «за пределами» референса: развивайте способность выбирать не только на отдельные элементы, но и видеть глубокий смысл, который может быть применим к вашему проекту; умейте критически анализировать материал: не все в нем будет идеально, важно уметь видеть и недочеты, чтобы не переносить их в свою работу;
• создавайте «доски настроения», коллекции, разделяйте их по темам или проектам. Тренды меняются, и ваше чутье на стиль должно развиваться. Но помните о балансе. Не перегружайте мудборд информацией;
• всегда заботьтесь о сохранении уникальности своей работы, уважайте чужие авторские права – вдохновляйтесь, но не забывайте о собственном голосе в дизайне.

Читайте также

Что делает UX/UI дизайнер

Обзор профессии — UX/UI дизайнер.

Подробнее →

Заключение

Референсы — это не просто источники вдохновения. Это фундаментальные инструменты, которые при правильном использовании помогают определить направление проекта, улучшить понимание задачи и облегчить общение с клиентом и командой.

Если превратить процесс работы с ними в искусство, в результате можно получить максимум пользы и благодарных довольных заказчиков, найти новые возможности для роста, обмена идеями и проектами, и, возможно, шанс стать референсом для кого-то еще.

***

Вы умеете вдохновлять текстами и ищете возможность заработать на своём умении? Регистрируйтесь на бирже копирайтинга ETXT! Здесь сможет найти работу исполнитель любого уровня, — и начинающий автор, который хочет улучшить свои навыки, и профессионал, стремящийся найти более широкую аудиторию и заказчиков.