Успеть за развитием digital, или 10 книжных новинок для маркетолога

Digital стремительно развивается. Маркетологам, владельцам брендов важно быть в курсе последних тенденций, ведь некоторая информация устаревает уже за 3—6 месяцев. В этом могут помочь книжные новинки с востребованной, полезной, а главное, актуальной информацией, представленной в удобной форме. В нашей подборке представлены книги 2020—2021 года, содержащие материал с описанием действительно полезных инструментов, стратегий и тактик.

Топ-10 книг для маркетолога

• «Хайпанем? Взрывной PR: пошаговое руководство», Роман Масленников

Автор раскрывает секреты того, как быстро и надолго привлечь внимание потребителей, создать бренд, выгодно выделиться на фоне конкурентов при минимальном бюджете. Книга содержит техники по управляемому вирусному маркетингу в условиях перенасыщенного медийного поля, по информационному лидерству и созданию самораскручивающихся идей.

• «Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов», Максим Ильяхов

Книга раскрывает секреты эффективной коммуникации, позволяющей влиять на выбор людей. В ней содержатся техники и приемы привлечения внимания пользователей, раскрытия любых тем в понятной и увлекательной форме, что позволит склонить читателей на свою сторону. Описаны инструменты, мгновенно действующие на людей, — изображения, схемы, заголовки. Приведены методы создания сильного текста, которые сопровождаются личными примерами автора, разобраны самые распространенные ошибки при написании текстов.

Книга будет полезна для маркетологов, PR-менеджеров, журналистов, преподавателей, копирайтеров, бизнес-тренеров. «Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов» — продолжение бестселлера «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст».

• «Код убеждения. Как нейромаркетинг повышает продажи, эффективность рекламных кампаний и конверсию сайта», Кристоф Морен и Патрик Ренвуазе

В книге представлена модель создания эффективной рекламы и презентаций, повышения конверсии сайта благодаря нейромаркетингу — способности убеждать пользователей в чем угодно. Авторы предлагают шесть стимулов для «обращения к переднему мозгу», четыре способа убеждения скептически настроенных собеседников, а также десятки проверенных кейсов.

• «20 самых эффективных инструментов онлайн-продаж», Мария Солодар


Автор делится секретами запуска автоворонки интернет-продаж, собственным маркетинговым опытом продолжительностью в 10 лет и знаниями, полученными при обучении в США. Все указанные теоретические методы многократно проверены на практике. Описаны реальные кейсы использования автоворонки, имейл-маркетинга, продающих презентаций, ретаргетинга и других инструментов.

• «Волшебные кнопки. Куда жать, чтобы продавать», Анна Сазонова

В работе представлены способы разработки привлекательных коммерческих предложений, привлечения внимания потребителей и их побуждения к повторным заказам, проведения акций. Хотя книга выпущена совсем недавно, указанные в ней идеи, техники и рекомендации тестировались долгое время и показали отличные результаты. Книга подходит для интернет-маркетологов, PR-менеджеров и предпринимателей, работающих в условиях жесткой конкуренции.

• «Как создать свой проект для ТВ и Digital», Елена Афанасьева

Книга содержит подробную пошаговую инструкцию по созданию популярных проектов, выбору формата и способу его реализации: Instagram, YouTube, Telegram, VK, Facebook, на телевидении.

• «Digital всемогущий. 101 инструмент для повышения продаж с помощью цифровых технологий», Юрий Павлюк


Юрий Павлюк — эксперт по интернет-маркетингу. В своей книге он доходчиво объясняет, как работает маркетинг, описывает вечнозеленые приемы увеличения продаж, рассказывает о новых инструментах, приводит в тексте актуальные кейсы и делает выводы. Его книга подойдет начинающим маркетологам, владельцам брендов, контент-менеджерам, специалистам по рекламе.

• «Хватит мне звонить. Правила успешных переговоров в мессенджерах и социальных сетях», Игорь Рызов, Алексей Пашин

Ценный материал для SMM-специалистов, операторов, всех, кто ведет переговоры с клиентами через мессенджеры и соцсети. Это одна из первых книг на российском рынке по ведению переговоров такого плана. Читатели узнают о правилах переписки для построения доверительного общения и техниках для стимулирования повторных продаж; научатся держать связь с клиентами, грамотно обрабатывать возражения и замечания.

• «Данные: визуализируй, расскажи, используй», Коул Нассбаумер Нафлик


В книге описаны приемы анализа, визуализации данных для получения крутого результата — убедительной истории, которая поможет сработать на поставленную цель. Когда нужно прибегать к помощи метода сторителлинга, какие графики выглядят убедительнее других, как привлечь и удержать внимание на особенно ценной информации — все это читатель узнает по мере прочтения материала.

Умение создавать презентации требуется менеджерам, руководителям, специалистам по маркетингу.

• «Метод StoryBrand: Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились», Дональд Миллер

Книга-помощник для маркетологов и владельцев бизнеса. Автор рассказывает об использовании сторителлинга как методе продвижения, дает четкие представления о том, как увлекательно рассказать о своей компании, чтобы целевая аудитория запомнила, полюбила бренд и оставалась верна ему долгие годы.

Читайте также

Целевая аудитория: почему важно знать своего клиента

Определение целевой аудитории — условное разделение потенциальных клиентов на группы по потребностям, а знание возраста, пола, социального положения нужно для т...

Подробнее →

Как читать книги по маркетингу

Ежегодно выпускается множество книг по маркетингу. Чтобы получить из них все самое нужное и полезное, можно:

• Для быстрого ознакомления с книгой — прочитать краткую биографию автора, название книги, подзаголовок, вступление, заключение и оглавление. Это позволит понять, насколько книга полезна и в чем суть каждой главы, а также бегло просматривать целые страницы в дальнейшем, пропуская повторяющиеся аргументы.
• Выписывать полезные мысли и идеи в блокнот — например, Evernote. В заголовке заметки следует указывать название книги и автора, а также страницу, откуда была взята идея. Без регулярного перечитывания заметок большинство прочитанных полезных идей запомнятся только на первые несколько дней, но затем быстро будут забыты.
• После внедрения указанных в книге тактик и приемов в свою деятельность повторно перечитать ее и найти то, что было упущено. Чтение книг — полезная привычка, однако извлечение и запоминание полезной информации требует отдельных усилий.

***

Если вы знаете другие хорошие книги и готовы поделиться списком — пишите в комментарии.

Поддерживайте профессиональный уровень постоянной практикой. Размещайте заказы на написание статей на Бирже контента eTXT. Продвигайте бизнес эффективно — присоединяйтесь к нам!